976sb.com:PUMA半年报大跌超15% 从最佳财年走入最困难时刻

PUMA半年报大跌超15% 从最佳财年走入最困难时刻
2020年07月31日 10:57 申博线路检测中心

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  图片来源:视觉中国

  记者 | 乔启迪

  当地时间7月29日,德国运动品牌PUMA(彪马)公布2020年上半年财报,受疫情影响,PUMA上半年销售额下降15.4%,跌至21.3亿欧元。

  此前,PUMA曾向投资者预警,第一季度财务状况艰难,但随着疫情冲击欧美市场的影响显现,第二季度业绩预计将更加糟糕。

  事实也确实如此——2020上半年,PUMA净亏损5940万欧元,而去年同期则是盈利1.441亿欧元。仅第二季度,PUMA的销售额就下降30.7%,将为8.311亿欧元。

  PUMA首席执行官比约恩·古尔登(Bj?rn Gulden)如此评价行业处境:“2020年第二季度是我进入行业来经历过的最困难的一季。”

  上半年,PUMA全球各地区销售额均出现两位数的下降,其中,美洲地区降幅最大,达到20.9%,EMEA(欧洲、中东、非洲)地区、亚太地区分别下降12.1%和13%。

  亚太地区降幅较小,这主要得益于大中华区业绩的复苏。第二季度,大中华区迎来强劲增长——该季销售额上涨了15.6%。不过由于日本和印度的业绩表现疲软,亚太地区整体未能实现销售额增长。

  从品类方面来看,上半年各产品线的销售额全面下跌,按调整后汇率计算,鞋类下降15.2%,服装下降18.6%,运动配件情况略好,也下降了9%。

  比约恩·古尔登认为,消费者在封城期间对锻炼本身的兴趣超过对潮流的关注,因而导致这一差异。

  事实上,直到疫情爆发前,PUMA近几年一直在稳步前进,保持增长势头。

  就在去年,PUMA才刚刚收获史上最佳的财年业绩。2019财年,PUMA销售额达55亿欧元创下历史新高,超过此前两次上调的业绩预期,净利润也大涨四成。

  虽然今年上半年营收情况遭受重挫,但古尔登对下半年业绩仍持谨慎乐观态度。

  6月以来,该公司销量已出现下降趋势放缓的迹象。整体而言,尽管在4月和5月,销售量暴跌,分别比去年同期下降了55.2%和37.5%,但6月仅下降6%。北美地区,4月的销售额下降64%,但6月仅下降9%;欧洲地区,4月销售额下降65%,但6月仅下降15%,均呈现出明显改善。

  对此,摩根大通(JPMorgan),杰富瑞(Jefferies)和巴德银行(Baader Bank)的市场分析师基本认同这一说法,表示PUMA第二季度的业绩基本符合预期或略好于预期。

  尽管全球市场呈现复苏迹象,但电商业务的不成熟,也成为PUMA抵抗疫情冲击时的一大掣肘。

  全球门店关闭的情况下,市场需求由线下转移到线上。第二季度,PUMA线上销售额实现97.1%的增长,将销售总额增加至1.39亿欧元。

  但古尔登认为,与其他一些品牌不同,在快速利用电子商务渠道方面PUMA尚未做好充分的准备,因此未能积极地通过这一渠道进行营销——“目前,公司仍需解决一些物流方面的问题,同时还有18个不同的项目有待处理。”

  PUMA此前将2020年业绩目标定在年销售额增长约10%。古尔登表示,就目前而言,2020年是亏损的一年。

  为舒缓眼下困境,PUMA今年将采取系列短期措施,包括与供应商谈判更多优惠条款,取得9亿欧元循环信贷额度,尽可能降低成本,及优化电商产品。

销售额疫情PUMA

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